Antena 3 ultima el primer servicio real de interacción con la televisión

La implantación en España del novedoso modelo de interacción entre el televisor y la audiencia "es una cuestión de días, y en breve se verán las autopromos en televisión", según afirmó ayer en un encuentro con este periódico Javier Palacios, director de la agencia de marketing La Moderna, la empresa que presentó la aplicación Interaction a finales de enero.

10 de Febrero de 2012 – FUENTE:AEDETI

El modelo comunicativo de Interaction se está desarrollando ya en países como Reino Unido, Estados Unidos, Canadá -en salas de cine inclusive- y en Holanda, especificó Palacios. "Pero España será el primer país que lo lanzará de manera comercial", puntualizó el directivo a NEGOCIO.

Interaction "no es una aplicación al uso", subrayó el directivo. Está basado en una tecnología denominada Intrasonics desarrollada "para medir las audiencias en radio", explicó Javier Palacios. El acuerdo de colaboración se firmará con cadenas de radio y televisión, según el directivo, y en el caso de la tecnología Intrasonics, el pacto será "para España, Portugal y Latinoamérica con una visión a largo plazo", manifestó.

"Estamos empezando con el modelo de televisión y después vendrá el de radio, que definirá la riqueza de este soporte. Convertir la radio en algo visual es muy atractivo profesionalmente", destacó Palacios.

El modelo pasa por desarrollar un servicio que sea interesante para el público. "Estamos trabajando con medios de comunicación para que sus programas, aparte del soporte convencional, tenga un soporte añadido para enriquecer la experiencia de usuario", afirmó el ejecutivo español.

En el momento de la presentación de la aplicación Interaction, en enero, Luc Jonker, el consejero delegado de Intrasonics -la empresa da nombre a la tecnología que utiliza Interaction- expuso en un comunicado que el nacimiento de esta solución nació "enfocado a las mediciones de audiencias".

"Hemos conseguido crear un nuevo uso para llevarla al plano del ciudadano de a pie y mejorar su experiencia de usuario y de relación con los medios de comunicación", dijo el CEO, que destacó la bidireccionalidad. Javier Palacios explicó ayer a NEGOCIO que lo interesante de este nuevo modelo es que las cadenas de televisión grandes "lo aprovechen como una oportunidad para interactuar con las audiencias, crear nuevos modelos de publicidad y que las agencias de medios lo descubran como un modelo de innovación".

Cada cadena de televisión utilizará el nuevo servicio "en función de su posicionamiento", continúó Palacios. "Unas cadenas lo desarrollarán para información, otras estarán más especializadas según la temática propia del canal, y otras lo ofrecerán para públicos más concretos", aseguró.

Cada vez son más los españoles que ven la televisión y, a la vez, interactúan con ella a través de las redes sociales -Facebook y Twitter, entre otros- con sus smartphones y tablets.

"Estamos ya metidos en la interacción, cualquier evento en televisión tiene su bidireccionalidad en redes sociales y los publicistas buscan esa interacción. Es algo natural", resaltó ayer Palacios. Interaction estará disponible, sin coste alguno, en la tienda virtual de Apple -Apple Store- y en la del sistema operativo de Google Android -Android Market- en "pocos días", afirmó el directivo de La Moderna.